Un logo ou logotype est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisée sur différents supports de communication. Le logo renforce l’image de l’entreprise et favorise la reconnaissance de la marque. Il doit représenter votre activité, votre identité, vos forces, vos valeurs, mais il doit également posséder des qualités de lisibilité, tout en restant intemporel.
La création de logo est un travail analytique, technique, et créatif. Il est le résultat d’un équilibre, d’une recherche approfondie ainsi que d’un réel savoir-faire. La création d’un logo ne s’improvise pas et nécessite de l’expérience et la compétence de véritable professionnel de la communication et du graphisme. Le graphiste mène un réel combat au quotidien pour expliquer et défendre un savoir-faire, souvent mal compris ; le client pensant, la plupart du temps, que le graphiste n’est qu’un simple technicien maîtrisant des outils de création dont on trouve aujourd’hui de nombreux tutoriels et formations sur le web. Plus le logo est simple, plus il est efficace, mais plus la réflexion et les efforts qui ont été mis en œuvre lors de sa création passent inaperçus.
Il existe des plateformes sur le web en production participative (crowdsourcing) pour la réalisation de son logo. Des plateformes permettant aussi bien aux amateurs qu’aux professionnels de répondre à des briefs par l’intermédiaire de concours, de compétitions. Plusieurs amateurs ou professionnels vont répondre à votre appel à projets, mais un seul gagnera le droit d’être rémunéré. La quantité est hélas bien souvent privilégié à la qualité, les règles élémentaires de conception ne sont pas respectées, et ce sont souvent des copies, des déclinaisons de logotype existants. Les logos bien souvent se ressemblent tous et manquent cruellement de personnalité. Comment voulez-vous, vous démarquer de vos concurrents si tous les logos finissent par se ressembler ?
C’est également la même chose, concernant les plateformes qui vous proposent de créer votre logo en quelques minutes moyennant un tarif très alléchant. En optant pour ces solutions, les logos finissent par tous se ressembler, sans être réellement adapté à votre entreprise. Et bien souvent, vous risquez d’obtenir un fichier non exploitable, et devoir payer un service dit « premium » pour obtenir un fichier adapté à vos besoins.
Une vidéo de Topic Simple qui illustre parfaitement le travail spéculatif.
On n’a pas de budget, en revanche on vous offre une belle visibilité !
1. Secteur d’activité
La création de votre logotype commence par la réalisation d’un brief complet : étudiez votre marque, votre positionnement, vos cibles, votre concurrence, etc.
Votre logo devra être en accord avec les codes graphiques de votre secteur.
2. Optez pour la simplicité
La simplicité permet au logo d’être lisible, percutant et mémorisable rapidement. Des logos comme Nike, Apple, Target, etc. ont des symboles facilement reconnaissables dans le monde entier, mais ne sont pas pour autant dénués de sens. Il faut garder une cohérence entre votre logo et votre entreprise pour qu’il corresponde parfaitement à la vision et à la mission de votre entreprise. Nombreux sont les logos qui ont résisté à l’épreuve du temps grâce à leur minimalisme.
3. La symbolique des formes
Pour exprimer vos valeurs et votre message, les formes ont une importance capitale. Elles influencent notre perception et jouent un rôle important dans la signification de votre logo. Le carré apportera par exemple fiabilité, stabilité et rigueur, et le triangle tourné vers le haut équilibre, progrès et réussite.
4. La symbolique des couleurs
Chaque couleur à une signification qui véhicule des informations positives et négatives à connaître pour créer votre logo d’entreprise. Le bleu par exemple, donne une image de sérénité, confort et sécurité. Il est aussi la couleur préférée des hommes, mais aussi des femmes, on le retrouve dans beaucoup de logos. Il est conseillé de ne pas utiliser plus de trois couleurs, les couleurs devront posséder une signification vis-à-vis de votre marque qui influera le message que vous voulez faire passer. Elles ne seront pas choisies de manière aléatoire ou par goût personnel. N’oubliez pas de prévoir une version noir & blanc.
5. Le choix de votre typographie
Comme nous l’avons vu avec les formes et les couleurs, le choix de la typographie est essentiel lors de la création de votre logo. Une bonne typographie peut mettre en valeur votre logo, une mauvaise peut créer une incompréhension dans le message que vous souhaitez faire passer. Il est conseillé de ne pas dépasser deux polices d’écriture pour la cohérence et l’esthétisme.
6. Ne pas suivre les modes
Votre logo ne doit pas suivre une tendance temporaire. Il doit être unique et personnalisé pour traverser le temps et les modes. La recherche de l’originalité ne doit pas, non plus, déstabiliser votre clientèle.
7. La direction artistique
Pour être efficace, votre logo doit miser sur l’équilibre des formes, des couleurs, de la typographie. Vous devez rechercher une cohérence d’ensemble qui soit fidèle à l’esprit et au positionnement de votre entreprise. Votre logo doit s’adapter à vos supports (print &web), mais il doit aussi pouvoir s’adapter en taille et en couleur. Et doit pouvoir être utilisé sur un fond clair comme sur un fond sombre.
8. Concevoir son logo au format vectoriel
Le logo doit pouvoir s’adapter à tous vos supports papier ou web. Il est donc préférable de choisir le format vectoriel plutôt que matriciel pour sa création.
9. Être déclinable
Votre logo d’entreprise doit être déclinable pour tous vos supports de communication. Il doit s’adapter aussi bien sur vos documents imprimés (flyer, carte de visite, dépliant, brochure, etc.) que pour le web (site internet, réseaux sociaux, e-mail, etc.)
10. Entre les mains d’un professionnel
Pour réaliser votre logo, je vous conseille de faire appel à un spécialiste afin de créer un logo d’entreprise efficace et unique. Il saura prendre le temps d’analyser votre activité pour créer un logotype efficace, percutant qui saura retranscrire les valeurs de votre entreprise.
Vous avez un projet de création de logo, bannière, identité visuelle, webdesign, communication, charte, graphisme, cartes de visite… ou tout autre outil de communication. N’hésitez-pas à me contacter, je suis à votre disposition pour discuter de tous vos travaux graphiques.
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